W związku ze zmianami 3rd party cookies jakie właśnie zachodzą spróbuję przybliżyć co nas czeka.
Zgodnie z zapowiedzią Chrome, 67% osób na świecie korzysta z tej właśnie przeglądarki, od 2022 roku nie będzie możliwości wykorzystywania 3rd party cookies, przeglądarka będzie je blokować, Safari robi to już od marca 2020, Firefox od września 2019.
Z naszych badań – Chrome,Safari oraz FireFox odpowiada za około 70% całego ruchu w polski internecie.
Co się dzieje gdy nie działają 3rd party cookies i nie posiadasz własnej technologi oraz identyfikatora?
- technologię oparte tylko o cookies nie mogą realizować prostej funkcji jaką jest Capping kampanii,
- firmy zajmujące się Custom Audience opierające się na 3rd party cookies tracą możliwość sprzedaży swoich danych,
- powstaje wiele nowych identyfikatorów First Party
- pojawia się problem z re-marketingiem kampanii
- coraz trudniej jest walczyć z Fraudem – botami podszywającymi się pod użytkowników
myślę, że rynek uzmysłowi sobie dopiero co się stało gdy nastanie 2022, – podobnie jak to miało miejsce z RODO.
